“十三五”期间，临沂充分挖掘历史文化和生态环境资源，突出文旅融合发展，创新文旅发展新业态，“亲情沂蒙”品牌影响力不断提升，文化旅游产业高质量发展成效显著，文旅发展新活力进一步被激发。

游客在景区游玩。（资料图）

市民在临沂市博物馆体验拓片制作过程。（资料图）

雪后，游客在景区游玩。（资料图）

“诗”和“远方”

文旅融合发展态势良好

“欢迎参观临沂市博物馆……”在刚刚过去的周末，1000余名游客走进临沂市博物馆，开展研学游和亲子文化游。

2018年，国家旅游局与文化部合并，组建文化和旅游部。2019年1月，临沂市文化和旅游局正式揭牌成立，全市文旅融合发展开启新的历史篇章。

当人们热议“诗”和“远方”走到一起的时候，作为文化和旅游相融合的代表性产物——博物馆走进了大众的视线，因其承载着普及历史知识、传承优秀文化又兼具社会教育、参观游览优势，日益受到关注。

“在‘让文物活起来’的号召下，临沂市博物馆推出各类展览、特展。其中，‘红色基因 薪火传承——沂蒙精神革命文物展’，荣获第五届全省博物馆十大精品陈列展览优秀奖。”临沂市博物馆副馆长赵建玲介绍，临沂市博物馆不断提升参观体验，并充分利用互联网技术，探索文旅融合发展途径，扩大博物馆影响力，让“活”起来的文物及其艺术品“开口说话”。

“十三五”期间，全市将文化内涵融入旅游发展，打造了“红+绿+黄”特色旅游产品体系。大力发展沂蒙红色旅游和绿色山水生态旅游，打造沂蒙黄土地乡村旅游“样板”。

目前，全市拥有国家、省、市爱国主义教育基地分别达到5处、11处和31处。沂蒙山成功创建国家5A级景区，独特的“岱崮地貌”特征让沂蒙山地质公园成功入列世界地质公园。拥有全国休闲农业与乡村旅游示范县、示范点6个、省级旅游强乡镇42个、特色村86个；创建“中国乡村旅游模范村”7个、“全国乡村旅游重点村”8个，数量均居全省第一位，临沂被评为“山东省乡村旅游示范市”。

据统计，2018年全市接待国内外游客7506.85万人次，实现旅游消费总额825.86亿元，较上年分别增长10.41%和14.08%；2019年全市接待游客8169万人次，实现地区旅游总收入851.41亿元，同比增长8.82%和12.5%，连续两年居全省第六位，文化和旅游产业对全市经济社会发展的贡献度持续提升，文旅融合发展态势良好。

“文旅+”

新业态叫响“亲情沂蒙”品牌

你可能听过全蝎酒，但你知道全蝎汤吗？作为山东省唯一一家汤文化主题酒店，山东观唐温泉度假村从多方面发展“文旅+康养”，形成了独具特色的康养旅游产品。而全蝎汤这一中药温泉康养泡池就是其中一大特色。

“景区有80余个室内外泡池，除了全蝎汤外，还有藏红花池、蝉蜕汤等泡池，可以满足不同群体游客的康养需求。在餐饮方面，向游客提供药膳、茶泉宴等康养产品。”山东观唐温泉度假村副总经理李玉国介绍，观唐温泉依托临沂汤头温泉省级旅游度假区，努力打造汤文化、温泉养生概念并付诸实践，体现“温泉养生体验、医养健康”新概念。

“十三五”期间，“文旅+体育”“文旅+康养”“文旅+工业”“旅游+VR”等新业态文化旅游产品在沂蒙大地全面开花。临沂市文化和旅游局积极探索“云端”发展路径，打造文旅云平台和智慧旅游服务平台，智慧文旅体系日益完善，文旅新业态进一步叫响“亲情沂蒙”品牌。

想去莒南县天佛旅游区游玩，除了自驾游之外，“码上游临沂”智慧旅游服务平台可以让你实现足不出户游景区。只需要一部手机扫描“VR游景区”二维码，根据页面提示即可“抵达”该景区游览卧佛胜境、石头林等景点。

2019年“上线”的“码上游临沂”智慧旅游服务平台，基于VR技术，以“旅游+VR”的方式将景区、酒店、民宿、购物场所、文博场馆等旅游设施还原到互联网上，实现临沂全域旅游和六大板块内容的全景呈现，并在此基础上增加深度互动功能、地图定位导航功能，全景导图功能、吃住行游购娱的预定导航功能、跨平台分享功能。通过音乐、解说、图文、二维码名片、评价等功能，全方位展现企业形象及产品细节，增强交互体验。

新项目、“后花园”

助力文旅行业发展新未来

“临沂，我们来啦！”11月28日，“冬游沂蒙 乐享临沂——南京市民游临沂”活动启动仪式在兰陵县举行。300多名南京市民相聚临沂，开启了南京市民游临沂的首发之旅。这是今年临沂打造长三角中心城市休闲旅游后花园以来，迎来的首批大团队客人。

2020年8月，临沂市打造长三角后花园推进全域旅游工作现场会举行，启动长三角城市后花园建设。会议要求，全市各级各有关部门要以发展全域旅游为主线，全力抓好精品旅游项目建设、基础设施完善、旅游市场营销推介等工作，逐步将临沂建设成为国家全域旅游发展示范区，并力争用三年左右的时间，将临沂打造成长三角休闲旅游后花园。要精准对接长三角客源市场需求，认真打造精品旅游线路。

三个月后的11月份，全市文化旅游产业项目签约仪式举行，包括长三角城市客源互送项目在内，临沂文化旅游产业项目的“大家族”有迎来了15个新成员。签约项目涉及旅游开发、田园综合体、文创小镇、生态民俗、研学实践、温泉康养、体育旅游等方面。

随着《临沂市文化和旅游融合发展三年行动计划（2020-2022）》的实施推进，我市文旅产业将进一步转型升级，红色沂蒙旅游区创建国家5A级旅游景区提升项目、茶芽山文康旅、临沂华侨城大型文旅综合开发项目等一批重点项目将建设完成，全市文化和旅游进一步深度融合发展。

文旅深度融合，结出累累硕果。“十三五”以来，临沂文旅品牌影响力不断提升，文旅消费潜力不断激发，旅游项目建设促进文旅产业转型升级，推进文化旅游产业高质量发展，建设临沂市文化和旅游融合发展的样本。

临报融媒记者 刘跃 郇恒雪 通讯员 高天